Chega de “gastança”

(brpress) - Estúdios de Hollywood cortam 8% do orçamento com propaganda e investem em redes sociais como YouTube e Twitter para arrastar legiões às salas.

(brpress) – Segundo o site The Hollywood Reporter, os estúdios americanos gastam por ano mais de US$ 4 bilhões com promoção de filmes – fato que está gerando pressões para cortes de gastos. Nos últimos dois anos houve redução na receita com publicidade, só em 2009, foi de US$ 1,9 bilhão.

 O Hollywood Reporter afirma que críticos apontam Como Treinar seu Dragão, animação 3D da Dreamworks, como o mais recente tropeço em divulgação. O filme, que custou cerca de US$ 160 milhões (R$ 280 milhões), tinha previsão de arrecadar no fim de semana de estréia entre US$ 65 (R$ 115 mi) e US$ 70 milhões (R$ 123 mi). Porém, conseguiu US$ 43 milhões (R$ 75 mi).

 Isso que obrigou o estúdio a reforçar campanhas na televisão e distribuir mais materiais promocionais. Até o momento, a produção soma US$ 134 milhões (R$ 235 mi) – o que sequer cobre custos iniciais.    

Alternativas

 Em busca de divulgações mais baratas, os grandes estúdios estão montando equipes para trabalhar em ferramentas como YouTube – que é acessado por aproximadamente 40 milhões pessoas todos os dias – e Twitter, na tentativa de utilizar os fãs como meio de espalhar conteúdo viral.

 Além disso, devido às fracas vendas no mercado doméstico, estúdios como Disney e Paramount uniram propagandas de DVD com de lançamentos cinematográficos, para cortar custos – embora ainda usem departamentos separados.  

 Alternativos

 Cada vez mais filmes como A Bruxa de Blair (1999) e Atividade Paranormal (2009) são exemplos de divulgação em mídias alternativas, que alcançaram bons resultados de bilheteria.

 Os estúdios gastam, em média, entre US$ 300 mil e US$ 400 mil por 30 segundos no horário nobre das televisões. Mas, nos últimos meses, houve queda de 7% com este tipo de divulgação, o que indica maior investimento em outras mídias, que apesar da resistência.