Geração Y: manual de instruções
(brpress) - Código Y traça retrato profundo da juventude brasileira nascida entre 1980-95, para qual universidade é melhor período da vida.
(brpress) – A Geração Y é a de maior potencial da história ou simplesmente conectada, multitarefas, pouco resiliente, mimada e superficial? Você sabia que morar uma temporada no exterior faz parte do projeto de vida de 79,3% dos jovens brasileiros? Ou que para 63,8% dos jovens, a universidade é a melhor fase da vida? Tem ideia de que 77% se preocupa com a empregabilidade e que a música é fundamental para 72% do universo entrevistado?
Marcos Calliari e Alfredo Motta, proprietários da agência Namosca, reuniram no livro Código Y – Decifrando a Geração que Está Mudando o País (Ed. Évora, 192 págs., R$ 44,90), uma pesquisa sobre a vida dos jovens que nasceram entre os anos de 1980 e 1995, considerados como a Geração Y.
Novo Brasil
Os autores acreditam que a pesquisa é o melhor norte para qualquer empresa que deseja maximizar a abrangência de um produto ou serviço. Para eles, “a abordagem geracional, que é como se denomina a maneira de fazer leituras dos rumos e atitudes dos grupos ou mesmo dos indivíduos baseadas no contexto em que foram criados e vivem, é uma fonte riquíssima de compreensão e relativamente nova para o Brasil”.
Segundo Calliari, as instituições da sociedade precisam se adaptar aos novos tempos, já que dogmas, imposições e autoridade não funcionam com essa geração: “O desafio para o futuro é aprender a engajar e comprometer os jovens, e não apenas criticá-los, o que só aumenta o abismo geracional”. Os autores demonstram que, com a chegada destes jovens a posições de decisão nas instituições políticas, religiosas, familiares, profissionais e acadêmicas, é inevitável que elas mudem para sempre.
Dividida em três partes, a obra conceitua a Geração Y, explicando sua relação com o ambiente escolar, com a família, a carreira e o trabalho, a tecnologia e a diversão e o engajamento político e social. Na última parte, Calliari e Motta traçam uma análise sobre o poder de influência e de comunicação do “universo ípsilone”.
Sobre os autores
Alfredo Motta é formado em Administração de Empresas pela FGV-SP, morou nos Estados Unidos, França e Inglaterra, além de São Paulo, Recife e Rio de Janeiro. Maratonista e ex-jogador de pólo aquático, fundou a Agência Namosca, primeira especializada no país em público jovem e também pioneira na divulgação do conceito de Marketing Universitário no país.
Marcos Calliari é formado em Economia pela FEA-USP, tendo concluído MBAs em Marketing (FEA-USP) e Estratégia (INSEAD, França). Morou em Milão, Boston e Xangai. É professor e palestrante em instituições no país e no exterior e sócio da Agência Namosca. É mergulhador de resgate e montanhista amador, com expedições para o Himalaia, Fuji e Kilimanjaro, entre outras.