Issa: de Londres para o Rio

(Londres, brpress) - Issa London é a única grife brasileira a desfilar na London Fashion Week, que começa na sexta (16/09). E a coleção é inspirada na Cidade Maravilhosa.

(Londres, brpress) – Daniella Issa Helayel conseguiu o que nem sempre os mais talentosos e inusitados estilistas conseguem: uma clientela de celebridades, incluindo Madonna, as atrizes Eva Mendes e Scarlett Johansson, a modelo Kate Moss e a duquesa de Cambridge, mais conhecida como Kate Middleton, a mulher do Príncipe William, em cujo noivado usou o vestido azul de jérsei Sapphire, que ficaria famoso mundialmente. Issa London é a única grife brasileira a desfilar na London Fashion Week, a semana de moda de Londres, que começa na sexta (16/09). E a coleção é inspirada no Rio de Janeiro.

Radicada na capital britânica, Issa é sinônimo de glamour, exuberância tropical e feminilidade. Como ela conquistou tal clientela e o marketing que cerca a marca (os convites para o desfile na LFW estão esgotados)? “Vestir Madonna foi realmente nosso ponto alto”, admite Daniella. A brasileira, radicada em Londres há vários anos, acredita que um dos motivos de seu sucesso se deve ao fato de, “por trabalhar com uma equipe maioritariamente feminina, as coleções resultarem em modelos que favorecem o corpo da mulher”.

Esgotado e copiado

O modelo original do vestido Sapphire custa cerca de 450 euros e esgotou em menos de 24 horas depois do comunicado do casal real. “Desde o anúncio do noivado que estamos inundados com pedidos ligados à Issa”, disse à Vogue Averyl Oates, diretor de compras da chique loja multimarcas britânica Harvey Nichols, onde a grife da brasileira está à venda.

“Issa é sinônimo de glamour sem forçação de barra”, define Daniella. “Nossos vestidos em jérsei acinturados levam a mulher do trabalho para o happy hour, fazendo-a sentir-se confiante e sexy”.

Com os modelos Sapphire esgotados em todas as boutiques, só restava o site de compras online Net-a-Porter, onde há uma extensa lista de espera para compra do Sapphire, que já não estava mais em estoque.

O mercado de imitações agiu rápido e lançou modelos similares, valendo pouco mais de 20 euros, como os “vestidos de princesa” da marca F&F. Depois, foi vez de a cadeia britânica de supermercados Tesco acabar com a guerra, com uma reprodução Issa, por apenas 16 euros.

Salve a Rainha

Mas Daniella não tem nada de popular, instalada no aristocrático bairro de Chelsea. Sua cliente ideal? “A Rainha da Inglaterra”, diz, sem constrangimento. “Ela não é apenas um ícone de estilo, mas um ícone em todos os sentidos da palavra”. No entanto, a roupa Issa tem pouco da formalidade britânica e é justamente por isso que faz sucesso.

Tanto que a inspiração carioca para a nova coleção Primavera/Verão 2012 não é para inglês ver: “Rio! E tudo mais que combina com a Cidade Maravilhosa – carnaval, sol, cores e natureza”, derrete-se Daniella, anunciando que, em breve, a grife terá um site com vendas online e uma nova loja. Seus ídolos fashion? “Karl Lagerfeld, Miuccia Prada e Coco Chanel.”