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Lana Del Rey em campanha para marca H&M. Foto: DivulgaçãoLana Del Rey em campanha para marca H&M. Foto: Divulgação

Lana Del Rey: de Mulberry à HM

(Londres, brpress) - Vencedora do Brit Awards 2012 de Artista Revelação vira nome de bolsa de grife e garota-propaganda da marca europeia popular. Por Patrícia Dantas.

(brpress) – “Quem vai querer saber sobre uma garota sem que se possa falar mal dela?” A frase é de Madonna, cuja maestria em marketing está fora de questionamentos. Pois Lana Del Rey, musa para uns, fraude para outros, vencedora do Brit Awards (o ‘Grammy’ britânico) de Artista Revelação Internacional 2012, parece ter aprendido bem a lição. Tanto que caiu de amores pela Inglaterra – e vice-versa –, da mesma forma como aconteceu com a Material Girl.

    E a prova máxima desse love affair não é só o Brit Awards: a Mulberry batizou uma bolsa com seu nome (a mesma grife de luxo inglesa que chamou outra bolsa de Alexia Chung). O acessório, nomeado Del Rey, fez sua estreia no desfile de inverno 2013 da marca, durante a London Fashion Week, a Semana de Moda de Londres.

    De acordo com um comunicado da marca, a estilista Emma Hill conheceu Lana em 2011 e ficou “encantada com seu espírito, sua voz melancólica e a beleza nostálgica da música Video Game”.

R$ 3.300

    A bolsa Del Rey chegará às lojas internacionais em maio, juntamente com a nova coleção de inverno, e custará a partir de £1.250 (cerca de R$3.300). Essa não é a primeira vez que a intérprete e a marca trabalharam juntas. Na apresentação de verão 2012, Lana cantou ao vivo durante o desfile da grife.

    Para muitos mais para uma mala sem alça – mas muito esperta e, sim, talentosa na representação de sua personagem –, Lana se reinventa a cada videoclipe. Cruzamento de Angelina Jolie e Wendy James, do Transvision Vamp, a moça certamente vai dar muito mais o que falar – e isso sem nenhuma música racha-assoalho.

    Na pior das hipóteses, o hype está feito em torno de Lana. Ela merece: é estilosa, misteriosa, parece querer esconder seu passado como Lizzy Grant (uma cantora tímida que usava calça e camiseta com um repertório retrô) e é filha do empresário milionário Robert Grant, que teria pago marketeiros para moldarem a imagem da filha. Seja o que for, deu certo.

Ascensão e queda

    Como o reinado pop está cada vez mais efêmero, não demorou muito para Lana Del Rey perder seu lugar no topo das paradas britânicas. Dois dias antes de ganhar o Brit Awards de Artista Revelação Internacional –, a cantora americana mais amada no Reino Unido foi desbancada pela escocesa Emeli Sande, que logo na semana de lançamento de seu debut, Our Version Events, vendeu 100 mil cópias, conforme o Gigwise.

     Com o recém-lançado single Born To Die, Lana Del Rey caiu para a segunda posição quando Sande subiu. Mas ela já prepara sua volta às paradas com a versão de Big Spender, sucesso na voz de Shirley Bassey em 1967, em dueto com o rapper Smiler. A colaboração foi realizada em 2010 mas saiu em 2012, integrada na mixtape All I Know, de Smiler.

( Patrícia Dantas/Especial para brpress)

Ouça o single Big Spender, com Lana Del Rey e Smiler:

https://www.youtube.com/watch?v=Ow-WG0cQm

Assista aos vídeos de Video Game e Blue Jeans:

https://www.youtube.com/watch?v=HO1OV5B
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